PENGARUH SALURAN DISTRIBUSI ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GH UNIVERSAL HOTEL BANDUNG

"Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana Saluran Distribusi Online dan Keputusan Pembelian yang terjadi pada GH Universal Hotel Bandung, serta untuk mengetahui pengaruh dari Saluran Distribusi Online terhadap Keputusan Pembelian pada GH Universal Hotel Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan asosiatıf kausal, sedangkan yang menjadi populasi adalah 100 orang tamu yang dating pada GH Universal Hotel Bandung dengan penentuan criteria tertentu dan yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 50 responden berdasarkan teknik pengambilan sampel dengan Probability Sampling yaitu rumus siovin, dan alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier Sederhana yang dibantu dengan pengolahan Software IBM SPSS 20.0

Dari hasil penelitian dan pembahasan maka diperoleh hasil bahwa hasıl pengujian hipotesis parsial Interpretasi untuk Saluran Distribusi Online yaitu nilai thitung sebesar 3,911 Label (1,67) sehingga sesuai dengan kriteria pengujian hipotesis adalah jika nilai thutung tabel. maka Ho ditolak Sehingga dapat disimpulkan bahwa Saluran Distribusi Online berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada GH Universal Hotel Bandung, dengan kata lain bahwa Saluran Distribusi Online dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian

Kata Kunci: Saluran Distribusi, Keputusan Pembelian"